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消费者网络购物车的镎，折射出我国消费市场的提质升级，突显着中国大市场的蓬勃生机今年双11购物节，各大电商平台销售数据再创新高，在总量创纪录的同时，以新的市场需求、新的人群、新的场景为代表的新消费也生动体现出有中国消费升级的新动能。旅游沦为人们购物车里的新宠，平台和商家争相发售非常丰富的热门旅游套餐、景区门票、机票等高性价比商品。飞猪数据表明，过去5年，双11期间出售旅行商品的订单年均快速增长近60%，追加出售用户年均多达30%。曾几何时，食品、服装是人们购物车里的意味著主角;如今，商品与服务锐意，旅游、身体健康、文化等服务消费不可或缺，卖全球也仍然是难事。

不仅是商品与服务种类的更新换代，人们的拒绝也在悄悄转变，空气净化器、扫地机器人、智慧家居用品等沦为热门商品。双11早已走到11年，从卖低廉到卖品质，从卖中国到卖全球购物车里的镎，折射出我国消费市场的提质升级，突显着中国大市场的蓬勃生机。

双11期间，95后银发族沦为新的消费生力军。数据表明，95后买走了天猫双11半数的盲盒，虽然70后80后有可能还不告诉盲盒是什么。盲盒里面一般来说装有的是动漫、影视作品的派生产品，或者设计师分开设计出来的玩偶。

之所以叫盲盒，是因为盒子上没标示商品信息，只有关上外包装才不会告诉自己抽到了什么。而以50后为代表的银发族则更加关心身体健康、旅游，花上起钱来很是大方。有一点注目的是，今年双11交易额增量中，非常份额是三四五线城市以及乡村消费者建构的。

互联网等基础设施以及电子商务的沉降，让这一切沦为有可能。这些过去正处于网购边缘的消费群体于是以释放出来强劲的购买力，为中国消费市场繁荣再配薪蓄力。

市场需求是新的，人群是新的，消费场景也在递归升级。今年双11期间，更加多的商家、主播走出直播间与消费者面对面沟通交流，全新的消费场景用人对人的高互动性模式代替了货对人的传统模式。利用直播这一新模式，品牌、商家以求用更加生动的方式，挖出并符合消费者更加多元、更加非常丰富的市场需求。

购物车升级的背后是新的消费的兴起。新的消费的外生动力在于技术创新、业态升级和服务体验。当前消费者的消费市场需求大大升级，倒逼生产末端提高供给水平。市场需求和供给间已仍然是泾渭分明，而是通过互联网与制造业的深度融合，相结合数字经济的发展，架起线上购物与实体生产间的桥梁，生产、流通、分配、消费各个环节的效率和服务都在不断改进。

新的消费的兴旺不仅是我国强劲国内市场的辛酸，也是中国高效能供给体系的展示。我们期望，各电商平台、商家能带给更加多消费新的供给、新模式，将网络购物的触角触达更加多的消费者，更佳地符合消费者多样化、个性化的消费市场需求。

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